تعريف الكتالوج الإعلاني الرقمي
يعتبر الكتالوج الإعلاني الرقمي أحد أدوات الإعلان في عالم التسويق الرقمي (الديجيتال ماركتنج) والتي تساعد أصحاب مختلف الشركات والأعمال على الإعلان عن منتجاتهم بطريقة أكثر فاعلية. لذلك، سنقوم بمراجعة مزايا الكتالوج الإعلاني الرقمي في التجارة الإلكترونية خلال هذا المقال. ولكن قبل كل شيء، يجب أن نشير إلى هذه النقطة المهمة وهي أن المقصود بكلمة "الرقمي" في عبارة (الكتالوج الإعلاني الرقمي) لا يمت بصلة لنوع طباعة الكتالوجات.
في الواقع، عندما نتحدث عن الكتالوج الرقمي، فإننا نقصد أساساً محتوى إلكترونياً يتم تقديمه في قالب ملفات PDF. في حين أن عبارة (الطباعة الرقمية) تُطلق على طريقة من طرق الطباعة والنشر يتم من خلالها طباعة المحتوى النصي أو الصوري على الورق، وتكون كمية المطبوعات فيها أساساً تحت 500 نسخة. كما أنه للكميات التي تفوق 500 نسخة تُستخدم عبارة (طباعة الأوفست).
بناءً على ذلك، فإن مقصودنا من الكتالوج الإعلاني الرقمي هو تحديداً المحتوى الذي يتم إنتاجه بشكل إلكتروني وقابل للمشاركة على شبكة الإنترنت. وتجدر الإشارة أيضاً إلى أن عناوين مثل (الكتالوج الرقمي)، (الفليب بوك التفاعلي) أو (البروشور الذكي) كلها متطابقة من حيث المعنى والاستخدام.
كذلك يجب أن ننوه بأنه بفضل الأدوات المتوفرة في منصة لنوس، لن تواجهوا أي نوع من القيود في نوع المحتوى! في الواقع، سواء كان محتواكم صوراً، نصوصاً أو فيديو، يمكنك تحويله إلى كتالوج إعلاني رقمي ونشره ومشاركته بطرق متنوعة.
كما أن عملية تحويل ملف PDF إلى كتالوج إعلاني رقمي ليست معقدة على الإطلاق، وفي منصة لنوس يمكنك عبر نقرات بسيطة تحويل أشكال مختلفة من محتوياتك إلى بروشور ذكي وقابل للتصفح ونشره.
وفيما يلي، من أجل فهم أفضل للإمكانيات اللامتناهية للكتالوج الإعلاني الرقمي في عرض المنتجات، سنقوم بمراجعة مزاياه.
مزايا الكتالوج الإعلاني الرقمي في عرض المنتجات
التحديثات الفورية
كما تمت الإشارة إليه سابقاً، يتم تصميم ونشر الكتالوج الإعلاني الرقمي عبر شبكة الإنترنت وهو في الواقع عبارة عن ملف. لذلك، من الواضح جداً أن تحديثه، تعديله أو إعادة تصميمه - على عكس النسخ الورقية للكتالوجات - لا يتطلب انتظار وقت الطباعة.
بعد أن تقوم بتحديث الكتالوج الإعلاني الرقمي الخاص بك، يتحدث محتوى كتالوجك دون أي تأخير، ويمكن لعملائك وجمهورك الوصول إلى محتواك الجديد في نفس اللحظة. ويمكن أن يشمل هذا التعديل والتغيير أموراً متعددة، منها: تعديل، حذف أو إضافة أي منتج، رابط، صورة، فيديو، نص وغير ذلك.
كذلك إذا نفد مخزون منتج ما، يمكنك بسهولة حذفه من كتالوجك الإعلاني الرقمي لحين زيادة مخزونك. وبذلك، في حين تكون منتجاتك محدثة دائماً، فلن تواجه عناء التعامل مع العملاء المستاءين من توفر المنتج والأسعار، كما أنك عبر بناء الثقة توطد مكانة علامتك التجارية في ذهن عميلك.
واجهة عرض 3D على مدار 24 ساعة:
الكتالوج الإعلاني الرقمي من شأنه أن يكون واجهة العرض الخاصة بك على مدار ٢٤ ساعة. في الواقع، من خلال الاستفادة من هذا النوع من الكتالوجات، يمكنك وضع ملخص قصير وشامل لموقعك الإلكتروني ومنتجاتك ومتجرك بمظهر ثلاثي الأبعاد وأنيق جداً تحت تصرف مستخدميك وعملائك.
المحتوى متعدد الوسائط الجذاب
من خلال دمج أنواع متنوعة من المحتويات متعددة الوسائط، يمكنك تقديم سرد ممتع لعلامتك التجارية لعميلك. إن تآزر عناصر مختلفة - بما في ذلك الصور ذات الجودة العالية، الفيديوهات الجذابة، الجرافيك التفاعلي، الشروحات الشاملة، مختلف أنواع النماذج، الروابط والعناصر ثلاثية الأبعاد - يبعث روحاً جديدة في إعلاناتك عبر الإنترنت؛ وهي ميزة لا يمكن العثور عليها في الكتالوجات المطبوعة. كذلك ليس عليك القلق بشأن قيود الطباعة والقص والقطع والمقاس.
صناعة الفرص في التسويق الرقمي
بمساعدة الكتالوج الإعلاني الرقمي، يمكنك خلق فرص متنوعة في تسويقك الرقمي. وبما أن هذا النوع من الكتالوجات غير محدود بالوسائط المادية، يمكنك مشاركتها عبر الموقع الإلكتروني، شبكات التواصل الاجتماعي، وحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني.
بناءً على ذلك، ولأن الوصول إلى منتجاتك يصبح أسهل، فإن معدل تفاعل عملائك يزداد باحتمالية أكبر. لذا، إذا كنت ترغب في جذب المزيد من الزوار (Traffic)، ننصحك بألا تغفل عن استخدامات الكتالوج الإعلاني الرقمي في خارطة طريقك التسويقية.
الحضور عبر قنوات التوزيع الشامل (Omnichannel):
يتيح لك الكتالوج الإعلاني الرقمي للمنتجات تقليص المسافة بينك وبين عملائك المحتملين إلى مجرد نقرة واحدة. وبما أنه يمكن نشر هذه الكتالوجات بطرق شتى، كما أن استخدامها لا يعتمد بالضرورة على اتصال دائم بالإنترنت، يمكنك زيادة تأثيرك وبالتالي مبيعاتك أكثر من أي وقت مضى.
لن يكون لكتالوجك الإعلاني الرقمي عبر الإنترنت حدود في بيئة الويب، وسيكون بمقدور أي شخص اكتشافك.
اقتصادي وموفر للتكاليف
يتميز الكتالوج الإعلاني الرقمي بمزايا اقتصادية كبيرة جداً. وإذا غضضنا الطرف عن التكاليف الأولية للتصميم والإعداد، فإن صيانتها لا تتطلب سوى استضافة المحتوى. وتتولى منصة لنوس هذه الاستضافة، والتكلفة التي تدفعها مقابل هذه الاستضافة ضئيلة جداً مقارنة بالتكلفة الباهظة لطباعة الكتالوجات.
لإنتاج كتالوج مطبوع، ستتحمل تكاليف كثيرة، بما في ذلك الطباعة، القص، التغليف، الشحن وغيرها. في حين أنه باستخدام الكتالوج الإعلاني الرقمي، يمكنك تقليل التكاليف غير الضرورية وبالتالي تخصيص ميزانية أكبر للتسويق الرقمي أو إنتاج المحتوى عالي الجودة.
ومما لا شك فيه أنه يمكنك إنتاج ونشر كتالوجك الإعلاني الرقمي حتى بشكل مجاني ودون دفع ريال واحد.
صديق للبيئة
إن إنتاج كل طن واحد من الورق يتطلب قطع ما يقارب ١٧ إلى ٢٤ شجرة. وخلال عام واحد، يجب قطع أكثر من ١٥ مليون شجرة لإنتاج هذه الكمية من استهلاك الورق. لذلك، لا يمكن تجاهل جاذبية ومنطق إنتاج ونشر المحتوى الرقمي الذي يترافق مع إلغاء جزء كبير من حجم الورق المستهلك.
وهنا تبرز فوائد الكتالوج الإعلاني الرقمي في الحفاظ على البيئة أيضاً. كذلك من خلال إلغاء عملية الطباعة في إعلاناتك وإنتاج المحتوى الخاص بك، فإنك توفر في الوقت وفي حجم المبالغ التي ستدفعها مقابل الإعلانات.
زيادة التأثير والمبيعات عبر ابتكار أسلوب جديد
يصبح تأثير الكتالوج الإعلاني الرقمي ملموساً عندما تفكر في تحويل طريقة عرض منتجاتك. في الواقع، وبما أن معظم الشركات في سوق الأعمال الرقمية تعرض منتجاتها بأسلوب مشابه، فإن التميز عن منافسيك قد لا يكون أمراً سهلاً من هذا المنظور.
إذا أردنا دراسة أسلوب تعريف المنتجات أو الخدمات للشركات في عالم التسويق عبر الإنترنت، فسنصل إلى نمط مشابه نسبياً. بحيث أن الشركات، بغض النظر عن نوع السوق النشطة فيه، تمتلك عموماً موقعاً إلكترونياً، إلى جانب شبكة أو عدة شبكات تواصل اجتماعي تعرّف من خلالها علامتها التجارية، منتجها أو خدمتها لعملائها.
وحتى لو قمنا بدراسة الإعلانات المختلفة والمعتادة للتسويق الرقمي من هذا المنظور، فإن التعريف بعلامتك التجارية ونوع خدماتك أو منتجاتك يحدث في نهاية المطاف على أرضية عامة وهي الموقع وشبكات التواصل الاجتماعي. لذلك، يمكن القول إن إيجاد نوع من التنوع في طريقة عرض المنتجات والخدمات ليس عديم التأثير حتماً، لأنك ستجذب العميل النهائي بأسلوب مختلف.
إن استخدام الكتالوجات الورقية يلزم العملاء بحفظ تفاصيل المنتج، ونتيجة لذلك ستصبح عملية الشراء مملة بالنسبة لهم. ولكن ما يجلبه الكتالوج الإعلاني الرقمي لعملائك وجمهورك هو أنه من خلال خلق تجربة سهلة الاستخدام ومبتكرة في عملية التصفح، الفحص والشراء، يؤدي إلى زيادة معدل التحويل وبالتالي رفع المبيعات.
خلاصة
في نظرة عامة من جانب العميل النهائي، فإن ما يحدث في الكتالوج الإعلاني الرقمي هو أن عميلك يرى علامتك التجارية بأسلوب جديد بالنسبة له. دعنا نوضح هذا الأمر بمثال أكثر دقة. تخيل أنك تريد شراء شامبو لنفسك. ما يضعه البائع تحت تصرفك هو ملف PDF تشاهده عبر رمز QR أو رابط.
يمكنك تصفح ملف PDF بشكل ثلاثي الأبعاد. وترى العلامة التجارية المصنعة للشامبو بتصميم مذهل. وبينما أنت تتصفح الملف، تصل إلى صفحة الفهرس حيث ترى مختلف المنتجات التجميلية والصحية لتلك العلامة التجارية. تنقر على فئة (الشامبو)، أو إذا كنت قد فتحت الملف بالهاتف تلمسها. يتم توجيهك إلى القسم الخاص بالشامبوهات.
في الجزء العلوي من الصفحة، ترى تعريفاً مرئياً (فيديو) للشامبو وتقضي دقائق قليلة في مشاهدته بالكامل. وفي الجزء السفلي من الفيديو، تقرأ مزايا الشامبو على شكل نقاط، وفي القسم الأدنى ترى أيضاً شروحات أكثر اكتمالاً في قالب فقرتين تتناولان أساساً الفحص التخصصي لذلك الشامبو ومقارنته بالعلامات التجارية المشابهة.
تفحص عدة شامبوهات على هذا النحو، وعندما تختار الشامبو المطلوب، تقوم بالشراء بسهولة داخل ذلك الكتالوج الإعلاني الرقمي نفسه. وتتم عملية الشراء بشكل ينقلك عند الضغط على زر (شراء) إلى الموقع الإلكتروني للبائع لتكمل عملية الشراء نهائياً.
وحتى لو كنت غير متصل بالإنترنت (آفلاين)، بمجرد اتصالك بالإنترنت يتم إرسال معلومات سلة المشتريات الخاصة بك إلى البائع. وإذا كنت تنوي الشراء بالجملة، يمكن للبائع تحديد عملية خاصة لشرائك بالجملة.
ربما يتملكك الفضول وتسأل نفسك: ما الفرق بين هذا النوع من البيع والبيع عبر الموقع الإلكتروني أو شبكات التواصل الاجتماعي؟ النكتة الأهم تكمن في مزايا استخدام منصة لنوس. ولإجراء مراجعة دقيقة لهذه المزايا:
مثال آخر على استخدام الكتالوج الإعلاني الرقمي يكون في المعارض. تخيل أنك شاركت في معرض ما وتستعرض كتالوجك الإعلاني الرقمي على جهاز تابلت أو شاشة تلفزيون ذكية أمام العملاء. كما يمكنك في نفس اللحظة الحصول على معلومات الاتصال من عملائك وجمع ليدز (Leads) بل وحتى تأكيد سلة مشترياتهم نهائياً.
في النهاية، يمكن القول وبشكل قاطع إن الكتالوج الإعلاني الرقمي سيكون له تأثير شاسع وعميق جداً في بناء الهوية التجارية (Branding) وعرض خدماتكم ومنتجاتكم. ولمراجعة نماذج الكتالوج الإعلاني الرقمي، ننصحكم بإلقاء نظرة على نماذج الكتالوجات الإعلانية الرقمية في لنوس.
