کاتالوگ و مجله دیجیتال ابزاری برای داستان سرایی همه جانبه
نشریه دیجیتال یا کاتالوگ دیجیتال به زبان ساده مجله‌‌‌ای است که به صورت دیجیتالی با استفاده از وب یا یک برنامه منتشر شده است. برخلاف مجلات چاپی، مجله الکترونیک می‌توانند شامل پیوندها، تصاویر با وضوح بالا، ویدئو، صدا و انیمیشن‌ها باشند. همچنین آنها می‌توانند ارزان‌تر و گسترده‌تر نسخه‌های چاپی منتشر شوند.
مجلات دیجیتال توسط مجموعه‌ای از سازمان‌ها، شرکت‌ها و دانشگاه‌ها تا شرکت‌های خصوصی و ناشران مجلات سنتی‌تر نیز، پذیرفته شده‌اند.
اما برای اکثر خوانندگان، این ابزار جدید عجیب به نظر می‌رسد. به نظر می‌رسد دلیلش این است که تعداد زیادی از نشریه‌های دیجیتال به خوبی اجرا نشده‌اند. برای همین برخی تصور می‌کنند خواندن آنها سخت است.
مشکل از جایی آغاز می‌شود که با همان نگاهی که به نسخه‌های کاغذی وجود دارد سنجیده می‌شودند.
خبر خوب این است که این رویکرد در حال تغییر است. تیم‌های انتشارات و بازاریابی به طور فزاینده‌ای روی محتوای با کیفیت بالا سرمایه‌گذاری می‌کنند، که به گسترش استفاده از نشر مجلات دیجیتال کمک خواهد کرد.
انواع مجله دیجیتال
مجلات دیجیتالی از ابتدای ظهور «دیجیتال» وجود داشته‌اند و از آن زمان تا کنون مراحل مختلفی را طی کرده‌اند، از فلاپی دیسک تا فلش (RIP).
امروزه پنج روش اصلی برای ایجاد یک مجله الکترونیک وجود دارد. مدلی که انتخاب می‌کنید به خوانندگان، بودجه، استراتژی بازاریابی و مدل کسب و کار شما بستگی دارد.
نشریه بر پایه PDF
برای همه ما پیش‌آمده که روی عبارت مجله آنلاین کلیک کرده‌ایم و پس از آن یک فایل PDF شروع به دانلود شدن کرده. متأسفانه فایل های PDF – تجربه کاربری دیجیتال وحشتناکی را دارند. آنها به خصوص در دستگاه های تلفن همراه ضعیف هستند. تجزیه و تحلیل قابل اعتمادی ارائه نمی دهند. آنها همچنین معمولاً در دسترس متورهای جستجو نیستند و تاثیری بر SEO ندارند.
طیف وسیعی از خدمات در وب سایت لنوس وجود دارد که اجازه می‌دهد فایل‌های PDF در یک وب‌سایت به طور متفاوت تعبیه شوند. سازمان‌هایی که عجله دارند نسخه‌ای «دیجیتال» مجله خود را منتشر کنند، اغلب ابتدا از این روش استفاده می‌کنند. در بهترین حالت می‌توان فایل‌های PDF را به صورت فلیپ‌بوک‌های دیجیتال منتشر کرد. در پلتفرم لنوس می‌توانید پس از ایجاد اکانت، فایل‌های PDF خود را به شکل متورق و تعاملی منتشر نمایید. تنها در عرض چند دقیقه فایل PDF شما، تبدیل فلیپ‌بوکی می‌شود که محتوای شما را در دسترس موتورهای جستجو هم قرار می‌دهد.
ما می‌دانیم که تیم‌های محتوا گاهی فایل‌های PDF را دوست دارند، اما آنها برای مخاطبان دیجیتال مدرن مناسب نیستند. بهتر است آنها را ارتقا دهید.
اپلیکیشن اپل یا اندروید
گزینه بعدی برای ایجاد یک مجله الکترونیک، ساخت یک اپلیکیشن است. نکته مهم در مورد اپ‌ها این است که تجربه عالی در تلفن همراه از جمله آیفون، آی پد و دستگاه های اندرویدی ایجاد می‌کنند. آنها همچنین از طریق App Store و Google Play Store قابل توزیع هستند.
با این حال، هزینه ساخت یک برنامه سفارشی برای اکثر تیم‌های محتوا گران است. لنوس این مشکل را نیز حل کرده. شما می‌توانید همه نشریات و کاتالوگ‌های دیجیتالی خود را با اپلیکیشن اختصاصی منتشر کنید. بدون اینکه متحمل هزینه‌های سنگین ساخت یک اپ شوید.
مجله الکترونیکی کیندل
با ظهور Kindle آمازون، بسیاری از ناشران سنتی ترجیح دادند نسخه‌های الکترونیکی مجلات خود را با استفاده از پیش‌خوان خبری Kindle توزیع کنند. خواندن این مجلات در دستگاه‌های Kindle بسیار آسان است و برای کسانی که از خواندن روی صفحه‌نمایش‌های با نور روشن خسته شده‌اند، تجربه مناسبی ایجاد می‌کنند.
اما متأسفانه مجلات الکترونیکی Kindle از نظر عملکرد بسیار محدود هستند. شما نمی‌توانید بسیاری از تصاویر را اضافه کنید و اکثر خوانندگان آنها را به صورت رنگی مشاهده نخواهند کرد.
برای نشریات خارج از کشور این یک امکان مناسب برای مجلات معتبری است که بیشتر محتوای متنی منتشر می‌کنند. اما تجربه بصری ضعیف دارد و مخاطبان عموماً محدود به کاربران Kindle Power هستند.
انتشار روایت بصری متفاوت از برند و کسب و کار
گزینه نهایی ایجاد یک مجله الکترونیک یا کاتالوگ دیجیتال با روایت بصری همه جانبه است. این داستان‌ها معمولاً ارائه بصری بدون حواس‌پرتی، با انواع محتوا ارائه می‌دهند.
از مزایای داستان سرایی همه جانبه می‌توان به زمان حضور بیشتر در صفحه، نرخ پرش کمتر و نرخ کلیک و تبدیل بهتر اشاره کرد.
داستان‌های دیجیتال همه‌جانبه معمولاً با استفاده از یک پلت فرم انتشار دیجیتال مثل لنوس ساخته می‌شوند. هنگام انتخاب پلتفرم باید عوامل مختلفی را در نظر گرفت که این مقاله، مقدمه‌ای بر این نوع پلتفرم‌های داستان سرا است.
داستان سرایی دیجیتالی همه‌جانبه کاملاً پاسخگو و در دسترس است و راهی عالی برای به دست آوردن نتایج بهتر از محتوای مجله شما است. برخی از پلتفرم‌ها برنامه‌هایی دارند که به داستان‌های نامحدود اجازه می‌دهند، که مقیاس تولید محتوای مجلات دیجیتالی شما را آسان‌تر می‌کند.
چرا یک مجله دیجیتال ایجاد کنیم؟
۶ دلیل کلیدی وجود دارد که چرا ممکن است به مجله دیجیتال یا کاتالوگ دیجیتال بسازید
۱) دور شدن از چاپ
مجلات چاپی عالی هستند، اما تولید آنها گران است. همچنین، نسل‌های جوان به طور فزاینده‌ای عمدتاً – و حتی منحصراً – با محصولات دیجیتال بهتر درگیر می‌شوند.
۲) مکمل نسخه‌های چاپی
گاهی اوقات، چاپ برای بسیاری از خوانندگان فعلی شما انتخاب اصلی است، به خصوص اگر آنها عمدتاً از نسل قدیمی‌تر باشند. در این مورد، بسیاری از سازمان‌ها یک نسخه دیجیتال از مجله چاپی ایجاد می‌کنند که گاهی اوقات می‌تواند به‌عنوان یک تولیدکننده اصلی عمل کند. این یک راه خوب برای افزایش دسترسی شما بدون از دست دادن خوانندگان چاپی موجود است.
۳) راه‌اندازی یک مجله یا کاتالوگ جدید
اگر یک کانال توزیع قوی ندارید، بهترین شرط شما برای راه اندازی یک نشریه جدید این است که ابتدا دیجیتالی شوید.
۴) تضمین دسترسی نامحدود
چاپ فرمتی عالی است – اما به راحتی مقیاس پذیر و قابل ارزیابی نیست. اگر می‌خواهید محتوای شما توسط افراد زیادی دیده شود، دیجیتال بهترین روش است. همانطور که بسیاری از ناشران قدیمی راه سخت را کشف کرده اند. وایرال شدن یک مقاله چاپی در رسانه‌های اجتماعی سخت است.
۵) درآمدی زایی
همانطور که در دو دهه اخیر رسانه‌ها به ما نشان داده‌اند، بهترین راه برای درآمدزایی از محتوای دیجیتال، ایجاد محتوای «ممتاز» برای مشترکین است. قیمت اشتراک مجلات دیجیتال بسته به جایگاه شما می‌تواند بسیار متفاوت باشد. صرف نظر از این، مردم برای محتوایی که مانند هر چیز دیگری در وب قابل مشاهده است و خوانده می‌شود، هزینه‌ای پرداخت نمی‌کنند.
۶) داستان سرایی برند برای محصول یا خدمات شما
دلیل نهایی برای ایجاد یک مجله دیجیتال، ایجاد محتوایی است که به شما در فروش محصول یا خدماتتان کمک کند. داستان سرایی همه جانبه برند یک راه عالی برای آموزش و سرگرم کردن مشتریان بالقوه است تا آنها را به قیف فروش خود هدایت کنید.
شاید مایل به خواند مقاله “مزایای کاتالوگ و نشریه دیجیتال” نیز باشید.
اکنون که به اصول اولیه پرداختیم، اجازه دهید در ادامه راهنمای خود با ده نکته در مورد چگونگی ساخت یک مجله الکترونیک موفق بپردازیم.
چگونگی ساخت یک نشریه الکترونیک
۱. خواندن آن را آسان کنید
بسیاری از مجلات دیجیتالی بسیار بیشتر از PDF هستند که برای مرورگرهای وب مدرن بهینه شده‌اند.
در حالی که این نشریات با موفقیت از مجلات چاپی تقلید می کنند از جمله توانایی ورق زدن افقی صفحات. اما به تنهایی امکان تورق کمکی به بیشتر دیده شدن محتوا نمی‌کند. اما چرا؟
نسل اول مجلات دیجیتال در واقع نسخه‌های مشتق شده از عناوین چاپی بودند. تیم‌های انتشارات به‌جای اینکه مجله‌شان را برای خوانندگان آنلاین تغییر کاربری دهند، ساده‌ترین راه‌حل را انتخاب کردند و آن این بود که به سادگی یک PDF از مجله خود را به یک سازنده مجله آنلاین می‌سپردند.
این راه‌حل برای تیم‌های پرمشغله تولید و انتشار محتوا منطقی است، اما در واقع مجموعه‌ای از مجلات تولید شده که خواندن آنها ممکن است خسته کننده باشد.
یک راه حل این است که محتوای مجله خود را برای نشریه الکترونیکی مدیریت کنید. سعی کنید به یک روایت دست‌پیدا کنید. ترتیب و نحوه چینش انواع محتوا در صفحات نشریه دیجیتال تجرببه خواندن و مشاهده عالی ایجاد می‌کند. بدون اینکه شما را مجبور به استخدام یک طراح یا توسعه‌دهنده وب کنید.
۲. طراحی با رویکرد دیجیتال
طرح‌بندی مجله کلاسیک چند ده یا بیشتر صفحه‌ای، که در وسط به هم چسبیده شده‌اند فرمت عالی برای چاپ است. اما اجازه دهید واقعیتی را بیان کنیم: این یک طرح وحشتناک برای نسخه دیجیتالی است.
اگر به دنبال ساخت یک مجله دیجیتال هستید، سعی نکنید رفتار و طرح چاپ را تقلید کنید.
در عوض، هنجارها و راهکار‌های انتشار وب را رعایت کنید. هر صفحه از مجله الکترونیک شما URL جداگانه‌ای دارد. در صورت نیاز آنها را به هم پیوند دهید. ادغام محتوا با تصاویر وضوح بالا، ویدئو و داده‌ها. اینفوگرافیک‌های تعاملی و سایر عناصر بازاریابی را تعاملی کنید. از بارگذاری سریع صفحه اطمینان حاصل کنید. بهینه‌سازی برای همه درگاه‌ها و دستگاه‌ها نیز مهم است.
۳. کیفیت را در آغوش بگیرید
مجله دیجیتال یک وبلاگ نیست. به طور معمول، داستان‌های مجلات از طریق فرآیند ویرایش و تضمین کیفیت به‌ویژه داستان‌های ویژه، پیشرفت کرده‌اند. یک طراح ممکن است روی تصاویر و سایر دارایی‌های بصری نیز کار کرده باشد.
انتشار نشریه دیجیتال نیز یک “رویداد” است، با ضرب الاجل‌های سخت و کمپین‌های بازاریابی اختصاصی مرتبط است.
این تاکید بر کیفیت باید به انتشار آن در وب گسترش یابد. یک مجله الکترونیک باید ظاهر و احساس ممتازی داشته باشد. متنی که به طور تمیز ارائه شده و خواندن آن آسان باشد. تصاویر باید وضوح بالایی داشته باشند و برای همه مرورگرها و دستگاه ها بهینه شده باشند. در حالت ایده‌آل، روایت‌های داستانی باید از تکنیک‌های تعاملی نیز برای حفظ توجه خواننده استفاده کنند.
۴. از صرف هزینه‌های طراحی وب خودداری کنید
یکی از دلایلی که چرا بسیاری از مجلات دیجیتال به صورت PDF یا فلیپ بوک منتشر می‌شوند این است که جایگزین‌ها بسیار گران‌اند. قالب‌های سفارشی وب نیاز به حضور توسعه دهندگان و طراحان وب دارد. همه تیم‌های نشر و بازاریابی این امکان را ندارند.
خبر خوب این است که برخی از پلتفرم‌های داستان سرایی دیجیتال مانند لنوس دارای امکانات و خدماتی هستند که به شما امکان می‌دهد داستان‌های مجلات و کاتالوگ دیجیتال عالی و از نظر بصری چشم‌گیر بسازید. بدون استخدام توسعه‌دهنده و برنامه نویس. این کار ساخت داستان‌هایی که در وب شگفت انگیز به نظر می‌رسند را برای تیم شما بسیار آسان تر و ارزان تر می‌کند.
۵. داستان‌های خود را پویا کنید
داستان‌های خود را ارزان نفروشید. همانطور که در سراسر این راهنما بحث کرده ایم، مجلات دیجیتال مانند نسخه چاپی نیستند و اتفاقاً در اینترنت هستند. از فناوری‌های پیشرفته وب برای مجله خود بهترین استفاده را ببرید. از جمله آن‌هایی که غیرتوسعه‌دهنده‌ها را قادر می‌سازد تا تکنیک‌های قانع‌کننده داستان‌گویی را پیاده‌سازی کنند.
با امکاناتی که لنوس در اختیار شما قرار می‌دهد می‌توانید نحوه چیدمان محتوای خود را مدیریت کنید. با امکان لینک‌گذاری صفحات را به هم مرتبط کنید. محتواهای تعاملی ایجاد کنید تا ماندگاری مخاطبان در صفحات بیشتر شود. از فرم‌ها استفاده کنید تا مخاطبان اطلاعاتی از خود و خواسته‌هایشان را ارسال کنند. برای مثال می‌توانید سوال‌هایی طراحی کنید. با مدیریت محتوا کاری کنید مخاطبان به صفحات قبل برگردند و تصاویر و محتوای شما را با دقت مشاهده نمایند. شما باید حسابی آنها را سرگرم کنید.
۶. از تم ها و قالب ها استفاده کنید
مجلات دیجیتال این پتانسیل را دارند که زمان زیادی مخاطبان را جذب خود کنند. به ویژه با توجه طراحان به طرح‌بندی در نرم‌افزارهایی مانند InDesign.
این امکان فراهم می‌شود تا داستان‌هایی با ظاهر عالی و همسو با هویت برند شما – از جمله رنگ‌ها، فونت‌ها، آرم و موارد دیگر – به‌طور خودکار اعمال شود و کاملاً پاسخگو باشد.
۷. برای اپلیکیشن اختصاصی هزینه نکنید
چند سال پیش، به نظر می‌رسید که تقریباً هر ناشری در حال ساخت یک برنامه است – چه خوب یا بد. به بیان ساده‌تر، همه این سرمایه‌گذاری ها نتیجه نداد. راستش افزایش بارگذاری بیش از حد یک اپ به این معنی است که اکثر آنها در اکثر دستگاه‌ها هرگز باز نمی‌شوند.
دلیل واضح است: مگر اینکه نیویورک تایمز باشید. چون اکثر مردم اپ شما را فقط برای دسترسی به محتوای شما دانلود نمی‌کنند. و حتی اگر این کار را انجام دهند، احتمالاً بیش از یک بار آن را باز نخواهند کرد.
اگر به خوبی انجام شود، یادتان باشد توسعه اپ گران است. اما اگر ضعیف انجام شود، یک خطر بزرگ برای برند شما محسوب می‌شود.
این روزها، ناشران می توانند داستان های شگفت انگیز را به در مرورگر بیان کنند. پلتفرم‌های داستان‌گویی دیجیتال مانند لنوس می‌توانند به‌طور خودکار داستان‌ها – از جمله دارایی‌های بصری‌شان – را بهینه کنند تا در تلفن‌ها و تبلت‌ها شگفت‌انگیز به نظر برسند. این برای سئو خوب و برای خوانندگان شما عالی است.
حتی اگر با همه اینها وجود اپلیکیشن را ضروری دانستید، لنوس امکان آن را فراهم کرده. بدون پرداخت هزینه‌های گزاف.
۸. با PDF شروع نکنید
نرم افزار طراحی دسکتاپ لزوماً برای تولید مجلات دیجیتال مناسب نیستند. اگر امکان طراحی دارید، تلاش خود را بر روی طراحی داستان در پارامترهای یک پلتفرم داستان سرا مانند لنوس متمرکز کنید.
این کار تجربه خواندن چشمگیرتری را فراهم می‌کند. مهمتر از همه، این تجربه برای خوانندگان در وب بهینه خواهد شد و صرفاً یک فکر چاپی نخواهد بود.
۹. کارهای سخت را خودکار کنید
نکته نهایی ما برای تیم های نشر و بازاریابی که بر اساس بودجه کار می‌کنند مهم است. تولید و مدیریت محتوا برای انتشار دیجیتال نیاز به کمی خلاقیت دارد. استانداردها در حال افزایش هستند، مرورگرها قدرتمندتر می‌شوند و خوانندگان به محتوای با کیفیت نیاز دارند.
اگر بخواهید بسیاری از کارها را از طریق وب‌سایتتان انجام دهید می‌بایست یک توسعه دهنده و طراح وب به طور دائم در تیم خود داشته باشید. بهتر است به پلتفرم های داستان سرایی تخصصی اجازه دهید تا در مدیریت انتشار محتوا کمک‌تان کند. این امر در دراز مدت باعث صرفه‌جویی در هزینه‌های شما می‌شود و اطمینان حاصل می‌کنید که می توانید تلاش خود را بر جنبه خلاقانه انتشار داستان‌های شگفت انگیز برای مجله دیجیتال خود متمرکز کنید.
۱۰. به خود پاداش دهید
اولین مجله یا داستان برند خود را با لنوس منتشر کنید. این پلتفرم یک پلن رایگان ارائه می‌دهد. می‌توانید در مورد نحوه انتشار از پشتیبانی لنوس اطلاعات بیشتری کسب کنید.
