مبانی اولیه طراحی تاثیرگذار کاتالوگ برای فروش بیشتر
کاتالوگ‌ها عنصر مشترک در بازاریابی بسیاری از سازمان‌ها هستند و یکی از موثرترین راه‌ها برای انتشار اطلاعات در مورد محصولات و خدمات آنها. طراحی کاتالوگ نباید چالش برانگیز باشد، اما مشکل امروز تطبیق آن با چشم‌انداز بازاریابی مدام در حال تغییر است. کاتالوگ‌های شما باید ترکیبی از درک شما از بازار هدف و خلاقیت شما باشد. شرکت‌های زیادی به دنبال ارزانترین قیمت و یا حتی طراحی رایگان کاتالوگ هستند. اما با توجه به اهمیت این موضوع آیا با چنین رویکردی می‌توانند به نتیجه مطلوب دست پیدا کنند؟
در اینجا مجموعه‌ای از توصیه‌های طراحی کاتالوگ را آورده‌ایم که قبل از طراحی یا سفارش آن باید بدانید. آگاهی از عناصر و نکات مهم این باور را که هزینه کردن برای برخی موارد ضروری، ولخرجی نیست حائز اهمیت است. رعایت این اصول حتی از سوی شرکتی که قصد طراحی رایگان کاتالوگ شما را دارد نیز ضروری است.
طراحی کاتالوگ چیست؟
کاتالوگ یک ابزار بصری است که محصولات یا خدمات شما را به مشتریان بالقوه نشان می‌دهد. این ابزار باید با بالاترین استانداردها تولید شود و تمام ویژگی‌های محصول یا خدمات شما را با جزئیات برای مشتریان بیان کند. مشتریان بالقوه شما باید یک بیوگرافی مختصر یا شرحی از پیشینه سازمان شما، و به دنبال آن یک نمونه کار مشاهده کنند. البته هیچ قانون قطعی در مورد اینکه طراحی چگونه باشد وجود ندارد. چیدمان محتوا در صفحات کاتالوگ، توضیحات و سایر موارد بر اساس نوع محصول یا خدمات، رویکرد برند و بازاریابی شماست. البته عناصر و نکاتی وجود دارند که وجود آنها به موفقیت شما در این امر کمک می‌کند.
مبانی طراحی کاتالوگ
چه اصولی می تواند به شما در طراحی کمک کند؟ این نکات را صرف نظر از نرم افزاری که استفاده می‌کنید یا محصولاتی که ارائه می‌دهید در ذهن داشته باشید، یک کاتالوگ موفق خواهید داشت.
توجه به سبک زندگی مخاطبان
مصرف کنندگان شما جاه طلبی‌ها و خواسته‌های خود را دارند. این ایده‌ها با روش‌های خاص زندگی مرتبط است. محصولات خود را به گونه‌ای بازاریابی کنید که با سبک زندگی مخاطبان مرتبط باشد، که مخاطبان هدف شما امیدوارند به آن دست یابند. این بدان معناست که قبل از شروع به ساخت کاتالوگ، باید درک کاملی از انگیزه مصرف کنندگان خود داشته باشید. هر قسمت از کاتالوگ شما، از جمله زبان، عکس‌ها، جلد و سایر جنبه‌ها، باید دارای مضمون یکسانی باشد و سبک زندگی مورد نظر شما را منعکس کند.
آن را مختص مخاطبان هدف خود بسازید
آیا در حال ایجاد کاتالوگ برای یک کسب و کار (B2B) یا (B2C) هستید؟ تبلیغات برای مصرف کنندگان و تبلیغات برای فروشندگان دو چیز بسیار متفاوت هستند. هر کدام دارای الزامات، قالب بندی و طراحی منحصر به فرد هستند. مطمئن شوید که مخاطب هدف خود را درک کرده‌اید و قالبی را انتخاب کرده‌اید که برای آنها جذاب باشد.
محصولات را برجسته کنید
شما در تلاش برای فروش بیشتر هستید. اطمینان حاصل کنید که هر جنبه‌ای از کاتالوگ شما مردم را به خرید تشویق می‌کند. این امر با اطمینان از اینکه محصول یا خدمات شما در پایه تمام جنبه‌های طراحی قرار دارد انجام می‌شود. تصاویر محصول باید آن را در حین مصرف نشان دهد. توضیحات محصول باید نمایان کند که چگونه محصولات شما زندگی مشتری را بهبود می‌بخشد. یا چه کمکی به آنها می‌کند. به طور خلاصه، محصول پادشاه است و همه عناصر باید آن را تحسین کنند.
چگونه یک طراحی کاتالوگ موفق داشته باشیم؟
ارکان تاثیرگذار کاتالوگ محصولات شامل تصاویر چشم نواز، چیدمان‌های هوشمندانه، عکس‌های جذاب و سازماندهی درست است. همچنین در نظر داشته باشید که حوزه‌های مختلف کسب و کار، معمولاً رویکردهای متفاوتی را ایجاب می‌کنند. یک کاتالوگ برای یک خرده‌فروش کالاهای ورزشی با جعبه بزرگ، با یک کاتالوگ برای یک ساعت‌ساز سفارشی تفاوت زیادی دارد.
بنابراین، از کجا باید شروع کرد؟ بیایید به چند روش ضروری برای استفاده از بهترین روش‌ها برای شروع اولیه در چیدمان را مرور کنیم. این اصول در بسیاری موارد توسط شرکت‌هایی که مدعی طراحی رایگان کاتالوگ هستند مورد توجه قرار نمی‌گیرد.
طراحی بر اساس بازار هدف
موفقیت یک کاتالوگ با میزان فروشی به دست می‌آورد تعیین می‌شود. پس کاتالوگ خود را برای مخاطبان هدف خود جذاب کنید. یک کاتالوگ برای مخاطبان جوان بسیار متفاوت از کاتالوگ برای مخاطبان مسن خواهد بود. اگر افراد مختلفی را هدف قرار می‌دهید، ممکن است بخواهید چند طرح مختلف ایجاد کنید تا سلیقه‌ها و ترجیحات مختلف آنها را برآورده کنید.
اندازه و قالب خود را انتخاب کنید
برای محصولات خود بهترین ویترین را انتخاب کنید. اطمینان حاصل کنید که کاتالوگ شما اندازه مناسب را دارد و تمام جزئیات محصولات شما را نمایش دهد و در حین ساخت، توجه را به مهم ترین محصولات یا خدمات شما جلب کند. تعداد صفحات، ساختار و نحوه واکنش مشتریان را در نظر بگیرید. به عنوان مثال، فرض کنید در یک تجارت تخصصی مانند ساعت سازی سفارشی یا عکاسی نفیس کار می‌کنید. در این صورت، می‌توانید طراحی مینیمالیستی با عناصر کمتر در هر صفحه برای تأکید بر کیفیت و اصالت کار را انتخاب کنید. مشتریان باید در صفحات درنگ کرده و پیچیدگی‌ها و “داستان” پشت آن را کشف کنند.
از تصاویر با وضوح بالا استفاده کنید
کاتالوگ کسب و کار شما باید شامل عکس‌هایی با کیفیت از محصولات و خدمات شما باشد. عکس‌های عالی با جذاب‌تر کردن وسایل شما، فروش را افزایش می‌دهند. گرفتن عکس از محصولات و خدمات با ارزش بیشتر نیازمند استفاده از عکاسان ماهر و با تجربه است. مطمئن شوید که همه عکس‌ها با نور کافی و وضوح بالا باشند.
شاید مایل به خواندن مقاله “عوامل کلیدی در طراحی کاتالوگ دیجیتال برای فروش بیشتر” نیز باشید.
نکاتی در مورد چیدمان و طراحی کاتالوگ که باید بدانید
در اینجا مجموعه‌ای از نکات چیدمان کاتالوگ است که باید بدانید آورده‌ایم.
سبک و پالت رنگ مناسب انتخاب کنید
به عنوان مثال، یک کاتالوگ برای یک تجارت پوشاک با رنگ‌های ظریفی مانند طلایی، نقره‌ای تاثیرگذارتر خواهد بود. برعکس، اگر یک کاتالوگ اسباب بازی فضایی فانتزی، لذت بخش و با رنگ‌های درخشان داشته باشد نتیجه بهتری خواهد داشت. البته نباید فراموش کرد، رویکردهای خلاقانه هم گاهی نتایج مطلوبی خواهند داشت. دستیابی به رویکرد خلاقانه را باید به طراحان کاربلد و با تجربه بسپارید، چون هر طراحی متفاوت یا دور از عرفی خلاقانه محسوب نمی‌شود.
فونت سازگار انتخاب کنید
برای ایجاد سبک‌های متمایز و دستیابی به ترکیب‌بندی زیبا در فونت نکات زیر را مد نظر داشته باشید. اجازه ندهید به دلیل طراحی رایگان کاتالوگ شما باعث شود، فونت‌های نامناسب و دم دستی در کاتالوگ شما قرار دهند.
از یک یا دو خانواده استفاده کنید و حروف برجسته یا کج اضافه کنید
برای پاراگراف‌ها از هر فونت انتخابی استفاده می‌کنید، برای سرصفحه‌ها از فونت‌های هم‌خانواده و نزدیک به آن استفاده کنید. مطمئن شوید که از فونت‌های یکسانی در هر ناحیه استفاده می‌کنید. از دو یا سه تایپ فیس با هم به عنوان یک دستورالعمل کلی استفاده نکنید.
توجه داشته باشید که محصولات یا خدمات جدید و یا در حال فروش را برجسته کنید
از نشانه‌گذاری یا تاکید بر تصاویر محصول برای نشان دادن تازه بودن آنها استفاده کنید. در صورت ارائه تخفیف، کاتالوگ شما مشتریان را به سمت این محصولات یا خدمات جدید می‌کشاند.
ثبات را در طراحی خود حفظ کنید
کاتالوگ یک راه فوق العاده برای تبلیغ شرکت شما است. مشتریان متوجه الگوهای طرح، چیدمان و رنگ خواهند شد و با آنها شرکت شما را به‌خاطر خواهند سپرد. پس در انتخاب اولیه فونت‌ها و سایر عناصر بصری دقت لازم را صرف کنید و مدام آنها را تغییر ندهید.
از شکستن هنجارها نترسید، جسور باشید
از قسمت مرکزی صفحات حداکثر استفاده را ببرید. طرح‌بندی‌های متمایز، مانند عکس محصول در اندازه کامل یا متن تجاری مرتبط با محصولات خود را اضافه کنید تا جداسازی صورت گیرد. با این حال، زیاده روی نکنید، در غیر این صورت چیدمان شما به هم ریخته به نظر می‌رسد.
به نسخه دیجیتالی کاتالوگ فکر کنید
پلتفرم‌هایی مانند لنوس امکان اضافه نمودن محتواهای دیگری به فایل PDF کاتالوگ را فراهم کرده‌اند. در زمان طراحی کاتالوگ می‌توانید به جز نسخه چاپی نیم‌نگاهی هم به نسخه دیجیتالی داشت. در کاتالوگ دیجیتال امکان اضافه نمودن ویدئو، تصاویر سه‌بعدی، لینک، درگاه فروش، آلبوم تصاویر، پادکست و … نیز ممکن است. شاید تصمیم بگیرید نسخه دیجیتال را با رویکردی متفاوت طراحی کنید. در واقع برای همه عناصر اشاره شده مکان یابی نمایید. سپس فایل PDF را در لنوس آپلود کرده و سایر محتواها را اضافه نمایید.
نسخه کاغذی را به نسخه دیجیتال لینک نمایید
شاید برای شما مهم باشد که از هر دو نسخه کاغذی و دیجیتالی برای معرفی محصولات و خدمات خود استفاده کنید. در این صورت بهتر است این نسخه‌ها را به هم مرتبط کنید. با قرار دادن کد QR نسخه دیجیتال در نسخه کاغذی می‌توانید مشتریان را به سمت کاتالوگ دیجیتال هدایت کنید.
از طراحان رعایت اصول را بخواهید
حتی زمانی که یک تبلیغ طراحی رایگان کاتالوگ توجه شما را جلب کرد، رعایت اصول پایه را از طراح بخواهید. اجازه ندهید قالب‌های تکراری و بدون توجه به محصول و خدمات شما استفاده شود. رویکرد بازاریابی شما و تاثیر گذاری بر مشتریان دو عامل مهم و اساسی هستند که باید در طراحی مد نظر قرار گیرند. طراحی رایگان کاتالوگ به این معنا نیست که به دلیل عدم پرداخت هزینه شما محصولات و خدمات خود را به هر شکل و دیزاین نامناسبی در معرض دید مخاطبان خود قرار دهید. در نظر داشته باشید هر نوع صرفه‌جویی در هزینه‌ها به سود شما نخواهد بود.
این نکته را فراموش نکنید برخی شرکت‌های طراحی یا چاپ، خدمات طراحی رایگان کاتالوگ را در کنار ارائه برخی خدمات دیگر ارائه می‌دهند. برای نمونه یک چاپخانه ممکن است، در صورت چاپ تیراژ مشخصی از کاتالوگ طراحی رایگان آن را متقبل شود. بسیاری از این شرکت‌ها به دلیل اینکه هزینه طراحی را به گونه دیگری دریافت می‌کنند طراحی را با توجه بیشتری انجام می‌دهند. مشاهده نمونه کارهای پیشین و حتی گرفتن استعلام و آگاهی از رضایت مشتریان پیشین این شرکت‌ها می‌تواند راه‌شگا باشد.
