تعد الكتالوجات أداة ضرورية للمبيعات والتسويق، وتعمل كواحدة من الإمكانيات الرئيسية لتعريف العديد من الأعمال التجارية. لسنوات عديدة، كانت الكتالوجات تُعتبر مصدراً تقليدياً وثابتاً لتقديم المعلومات لكثير من الناس. ولكن في مثل هذا الوضع، خضع نهج المديرين التقليديين أيضاً للتغيير في عصر التكنولوجيا الذي نعيش فيه. وبما أننا قلقون بشأن مستقبل الكتالوجات، فقد قررنا قياس مزايا وعيوب الكتالوجات المطبوعة والرقمية لمعرفة ما هي التوقعات.
هل يظل الكتالوج المطبوع حياً أم يندثر؟ لماذاا لا تزال الكتالوجات المطبوعة مهمة؟
الكتالوجات هي المصدر الرئيسي للمعلومات للشركاء التجاريين، ومندوبي المبيعات، والمسوقين الذين يتعاملون معها يومياً. تحتوي هذه الأداة العملية على جميع المعلومات المهمة التي سيحتاجها كل من البائعين وعملائهم. الكتالوجات هي المصدر الرئيسي للمعلومات المطلوبة من قِبلهم.
أداة قوية للدعاية للعلامة التجارية
يمكن أن تكون الكتالوجات أيضاً أداة قوية للدعاية والتفاعل مع العلامة التجارية. يمكن لكتالوج العلامة التجارية أن يجذب انتباه العملاء من خلال التصوير الاحترافي، وأوصاف المنتجات، والمحتوى المحدث، والأسعار. كما يمكنها إشراك الأفراد وإظهار أسلوب العلامة التجارية من خلال امتلاك وجهة نظر كتابية صحيحة ونص أصلي.
التجربة اللمسية (تجربة قابلة للمس)
الكتالوجات المطبوعة ملموسة. إنها تشرك حواس البصر، والشم، واللمس. إنها تحمل معها قصة عن العلامة التجارية نفسها، ومنتجاتها، وجودتها. هذه تجربة قيمة. لا يرغب الكثير من الناس في ترك كل هذا جانباً من أجل النسخ الرقمية.
لماذا تحل الكتالوجات عبر الإنترنت محل الكتالوجات المطبوعة؟
إن النقاش حول ما إذا كانت الكتالوجات المطبوعة ستنجو في العصر الرقمي مطروحٌ منذ فترة. لم تعد لدى العديد من الشركات رغبة في إعداد كتالوجات مطبوعة، ويقومون بإعداد جميع الكتالوجات التي يحتاجونها رقمياً. حسناً، من الأفضل أن نرى ما هي العوامل التي دفعتهم إلى مثل هذه القرارات.
ذكرى من الماضي (نوستالجيا)
تحولت الكتالوجات الورقية السميكة، في وقت تتجه فيه المزيد من الشركات من النسخة المطبوعة إلى النسخة الرقمية، إلى أداة نوستالجية أو تبدو كأداة قديمة متبقية من الماضي. لقد أصبح العالم استهلاكياً أكثر من أي وقت مضى، حيث يقدم المنتجون زخماً من المنتجات والخدمات. يجب على مندوبي المبيعات حمل عدد كبير من الكتالوجات معهم لتقديم هذا الحجم من المنتجات والخدمات. وهذا الأمر سيكون غير مريح للغاية ومستهلكاً للوقت.
يعتقد الناس أن الوقت هو المال. والعمل مع كتالوجات مطبوعة متعددة ومحاولة العثور على معلومات محددة يمكن أن يضيع الوقت والمال. من وجهة نظر الكثيرين، فإن العثور على تفاصيل المنتجات والخدمات لجميع العلامات التجارية بين الكتالوجات لا يستحق صرف هذا القدر من الوقت.
تكاليف الطباعة
طباعة الكتالوج مكلفة. لهذا السبب، تضطر الشركات إلى طباعة كتالوجاتها مرة كل بضعة أشهر أو مرة في السنة. يؤثر هذا الأمر على تقليل عدد الصفحات وحتى تحديد عدد الكتالوجات المطلوبة. وفي هذه الظروف، إذا تم إدراج وطباعة المعلومات بشكل خاطئ لأي سبب من الأسباب أو أصبحت قديمة (مثل قائمة الأسعار)، فيتعين عليهم دفع تكاليف الطباعة مجدداً لأن المعلومات غير الصحيحة تشوه صورة العلامة التجارية.
هل الكتالوجات الرقمية بديل يستحق الجدارة؟
الكتالوجات الرقمية هي أدوات شعبية للمبيعات والتسويق اليوم، وهذا ليس بالأمر المفاجئ. لقد أوردنا بعض أسباب شعبية الكتالوجات الرقمية في المتابعة:
إمكانية الوصول
إن وضع الكتالوجات عبر الإنترنت يضع المنتجات والخدمات تحت تصرف المزيد من العملاء دون زيادة تكاليف الطباعة والتوزيع. هذه طريقة رائعة لزيادة الوعي بعلامتكم التجارية والوصول إلى جمهور أوسع.
سهولة البحث
تتيح الكتالوجات الرقمية للعملاء إمكانية البحث عن معلومات محددة خاصة بالمنتج: الأوصاف، الأسعار، أو صور المنتج. لا يهم عدد صفحات الكتالوج الخاص بك، فالعملاء والجمهور يجدون كل ما يحتاجون إليه فوراً.
قابلة للمشاهدة على جميع الأجهزة
يمكن لبائعي منتجاتكم وعملائهم الوصول إلى الكتالوجات عبر الإنترنت في أي مكان وعلى أي جهاز.
ماذا نختار: الكتالوج المطبوع أم الرقمي؟
تقرر العديد من الشركات التي تعتبر الكتالوجات ضرورية لها إنشاء نسختين: مطبوعة ورقمية. يمنحهم العمل بكليهما مزايا أكثر مقارنة بالعمل بواحدة منهما بمفردها. لكل كتالوج جمهور مخلص ويلبي أهدافه. عندما نتحدث عن الكتالوجات الرقمية، فإننا نعني عادةً ملفات الـ PDF التي يتم وضعها عبر الإنترنت للمشاهدة والتحميل. لا تبدو ملفات PDF رائعة في الوضع الطبيعي، وقراءتها صعبة، ويتم تحميلها أو تنزيلها ببطء.
إذا كنتم ترغبون في إنشاء كتالوج رقمي يستحق العرض والنشر، فإن لنوس هي الخيار الأنسب. نحن حالياً المنصة الأولى والوحيدة لتحويل ملفات PDF إلى كتالوجات ومطبوعات رقمية في إيران. تتيح هذه الكتالوجات الرقمية والتفاعلية إمكانيات متعددة لمختلف الشركات لنشر منتجاتها وخدماتها بتكلفة منخفضة للغاية، وبسرعة، وبشكل غير محدود.
