كيف نؤثر على ارتقاء التسويق من خلال التصميم الصحيح والتطبيقي
سنتحدث في هذا المقال بالتفصيل عن تأثير تصميم الكتالوج والبروشور وتصميم الكتالوج الرقمي على تحقيق مبيعات أعلى. في سوق اليوم القائمة على التنافس الشديد، تبحث الشركات دائماً عن طرق للبروز وجذب المزيد من العملاء. وتعتبر الكتالوجات والبروشورات من أكثر الأدوات فاعلية في مجالات التسويق.. تعرض هذه المواد المطبوعة أو الرقمية منتجات الشركة أو خدماتها وتضع معلومات قيمة تحت تصرف العملاء.
وفي العملية التسويقية، يعد وجود الكتالوج والبروشور أمراً ضرورياً للشركات لعرض منتجاتها وخدماتها بشكل أفضل. ومع ظهور التكنولوجيا الرقمية، أصبح أمام الشركات طيف أوسع من الخيارات لتقديم هذه الأدوات التطبيقية لجمهورها المستهدف. وفي ظل هذه الظروف، يبدو الاهتمام بالأصول الأساسية لتصميم الكتالوج أمراً ضرورياً ومهماً للغاية.
ما هي أهداف تصميم الكتالوج والبروشور؟
نحن ندرك تماماً دور التصميم في التسويق، ونبذل جهودنا لإنشاء تصميمات عالية الجودة وإنتاج محتوى مفيد يلبي الاحتياجات والأهداف المحددة لعملائنا. وفيما يلي نتناول خصائصها بالإضافة إلى مقومات الكتالوج الرقمي الناجح، وكيف يمكننا مساعدة الشركات في طلب تصميمات الكتالوج والبروشور بشكل سريع.
الهدف الأساسي
إن تأثير تصميم الكتالوج وتصميم البروشور على المبيعات أمر واضح وجلي. فالهدف الأولي من تصميم الكتالوج والبروشور هو جذب الجمهور. ويجب أن يكون محتوى الشركات جذاباً بصرياً، وسهل القراءة، ومحملاً برسائل واضحة وموجزة وراسخة في الأذهان. يجب أن يعكس التصميم هوية العلامة التجارية وأن يتواصل بفاعلية مع منتجات الشركة وخدماتها، حيث يكمن الهدف النهائي في تحقيق المبيعات وزيادة ولاء العملاء.
يتمثل تأثير تصميم الكتالوج وتصميم البروشور في المبيعات في جذب الجمهور في الخطوة الأولى ومن ثم خلق عملية البيع. إن الهدف الرئيسي من تصميم هذه الأداة هو جلب انتباه الجمهور وخلق الاهتمام بالمنتجات أو الخدمات المعروضة. يجب أن ينقل التصميم رسالة العلامة التجارية بفاعلية، ويسلط الضوء على ميزات المنتجات ومزاياها، ويقدم دعوة واضحة لاتخاذ إجراء (CTA) لتشجيع الجمهور على الشراء.
إذا كنتم أصحاب شركة تتطلع إلى إنشاء كتالوج أو بروشور لمنتجاتها، فإن خبراء لنوس يمكنهم مساعدتكم. يمكن لفريق مصممينا ذوي الخبرة تقديم المشورة لكم في هذا المجال، أو إنشاء تصميم مخصص يعكس هوية علامتكم التجارية ويشارك منتجاتكم وخدماتكم بفاعلية. وبالإضافة إلى تصميم البروشور والكتالوج، يمكنك طلب إنتاج المحتوى المخصص لأعمالكم التجارية. لمزيد من المعلومات، يرجى الاتصال بنا. ما تماس بگیرید.
أهمية الكتالوج والبروشور في التسويق
تعتبر الكتالوجات والبروشورات حائزة على أهمية بالغة في استراتيجية التسويق الرقمي للشركة. فهي تقدم تمثيلاً ملموساً أو هيكلياً لمنتجات الشركة أو خدماتها بحيث يمكن للعملاء الاحتفاظ به والتفاعل معه. يمكن استخدام الكتالوجات لعرض مجموعة واسعة من المنتجات، بينما تعتبر البروشورات مثالية لتسليط الضوء على منتجات أو خدمات محددة. علاوة على ذلك، يمكن توزيع هاتين الأداتين التطبيقتين بطرق مختلفة، بما في ذلك البريد، أو العروض داخل المتاجر، أو عبر الإنترنت. وتقدم لنوس خدمات خاصة لنشرهما.
إن تأثير تصميم الكتالوج وتصميم البروشور على المبيعات يصل إلى درجة إبقاء الجمهور تحت التفاعل ونقل معلومات قيمة إلى العميل. وهي تشكل جزءاً لا يتجزأ من استراتيجيات التسويق للشركات من جميع الأحجام، حيث تتيح للأعمال عرض منتجاتها وخدماتها بطريقة منظمة وجذابة، مما يسهل على الجمهور المستهدف فهم العروض واتخاذ قرارات شراء مدروسة.
ما هي ميزات الكتالوج أو البروشور الناجح؟
تتميز الكتالوجات والبروشورات الناجحة بعدة خصائص رئيسية تجعلها بارزة ومختلفة عن غيرها؛ أولاً، إنها تمتلك رسالة واضحة وموجزة تشارك مزايا المنتجات أو الخدمات بفاعلية عالية. كما أنها تحتوي على صور عالية الجودة تعرض المنتجات بأفضل طريقة ممكنة ومثالية. ويكون التصميم جذاباً ومبهراً من الناحية البصرية ويعكس هوية العلامة التجارية بدقة. بالإضافة إلى ذلك، فإن تخطيط الهيكل يكون سهل التصفح والتحرك بين صفحاته ويتضمن دعوات واضحة وصريحة لاتخاذ إجراء (CTAs). علاوة على ذلك، يتم توجيه الكتالوجات والبروشورات الناجحة بدقة نحو الفئة والمخاطبين المستهدفين، ويتم توزيعها بطرق تضمن وصولها إلى ذلك الجمهور بفاعلية تامة.
تصميم الكتالوج الرقمي
عندما تنوي نشر كتالوجك في الفضاء الرقمي أو إرسال رابطه إلى العملاء، يجب عليك الانتباه إلى نقاط تقنية مهمة. أولاً، ضع في اعتبارك أن منصات بناء الكتالوجات الرقمية تدعم عادةً صيغة الـ PDF؛ بحيث تقوم برفع ملف الـ PDF على هذه المنصات، ثم تجري عليه تغييرات وتعديلات عبر المحرر المدمج.
في منصة لنوس، على سبيل المثال، تقوم أولاً بتحميل ملفك، ليتم توجيهك فوراً إلى محرر الموقع. وفي هذه المرحلة، يمكنك إضافة مواصفات عملك التجاري وعناصر أخرى. وعلاوة على ذلك، يمكنك إضافة محتويات وسائطية مثل مقاطع الفيديو، الصور، الصور ثلاثية الأبعاد، وما إلى ذلك. وتوضع العناصر التي تضيفها تحت تصرف جمهورك بصيغتين: من خلال واجهة شاشة العرض ومباشرة داخل صفحات الكتالوج.
العناصر التي يتم تقديمها في واجهة شاشة العرض:
الروابط
- روابط شبكات التواصل الاجتماعي
- روابط إرسال الرسائل
- روابط الموقع الإلكتروني
اسم الشركة والعلامة التجارية
جانب أوصاف العلامة التجارية.
أرقام هواتف الاتصال.
إعدادات التكوين الخاصة بشاشة العرض
نموذج جذب بيانات الجمهور (Lead Form).
أدوات المشاركة.
العناصر التي يتم تقديمها داخل صفحات الكتالوج مباشرة:
الروابط
- الروابط الداخلية (لتوجيه الجمهور إلى صفحات داخلية محددة)
- والروابط الخارجية (لتوجيه الجمهور إلى خارج الكتالوج).
- ربط المتجر الإلكتروني.
مقاطع الفيديو
البودكاست، والملفات الصوتية الأخرى.
الصور ثلاثية الأبعاد التفاعلية
ألبومات الصور
استمارات معلومات الجمهور
الاستبيانات
الحصول على التوقيع الإلكتروني.
وتجدر الإشارة إلى أن العناصر التفاعلية التي يمكن الوصول إليها في واجهة شاشة العرض مصممة مسبقاً ومواقعها محددة. ولكن العناصر التفاعلية داخل الصفحات يجب توقعها وتخطيطها أثناء مرحلة تصميم الصفحات نفسها. هذا يعني أن تصميم الكتالوج الرقمي يمتلك اختلافات جوهرية عن النسخة الورقية؛ فيجب أن تخطط مسبقاً في أي صفحة ستضع الفيديو التعريفي بالشركة وتحدد مكانه بالضبط. وبعد رفع الملف عبر محرر لنوس، تقوم بوضع الفيديو المطلسم وعناصر أخرى في الأماكن المحددة لها. ورغم أن بعض الشركات تكتفي برفع ملف الـ PDF الخاص بكتالوجها المطبوع وتضع عناصر مثل الروابط أو النماذج في صفحات مضافة، إلا أن هذا الأمر يعود تماماً لاستراتيجية المصمم الخاص بكم.
عوامل نجاح الكتالوج الرقمي
١. تقديم كتالوج رقمي متجاوب مع الهواتف المحمولة (Mobile-Responsive)
لتحقيق أقصى استفادة من كتالوجك الرقمي، يجب عليك ضمان توافقه التام مع نسخة الهاتف المحمول. هذا الأمر ضروري وحيوي للغاية لخلق تجربة مستخدم إيجابية (UX) وزيادة معدلات التحويل، ويعد عاملاً مهماً جداً لمساعدة محتواك على التصدر في محركات البحث.
التصميم المتجاوب للموبايل
يضمن نشر نسخة الهاتف المحمول أن يبدو كتالوجك الرقمي ممتازاً على جميع الأجهزة مثل أجهزة الكمبيوتر المكتبية، الأجهزة اللوحية، والهواتف الذكية. إن مراعاة مقاييس النصوص والصور لتتلاءم مع أنواع الأجهزة، إلى جانب توفير سهولة الوصول للأفراد ذوي المهارات والقدرات المختلفة، يخلق تجربة مستخدم إيجابية للعملاء.
لإعداد كتالوج بمحتوى وتصميم مخصص لنسخة الهاتف المحمول، ضع في اعتبارك أن جوجل يحلل عناصر التصميم المماثلة عند اتخاذ القرار بشأن كيفية الترتيب في نتائج البحث. وباستخدام أداة اختبار التوافق مع الجوال من جوجل، يمكنك اختبار كتالوجك للتأكد من التزامك بمعايير الـ UI/UX في تصميم الكتالوج الرقمي وأصول التصميم الأساسية فيما يتعلق بنسخة الهاتف المحمول لبروشورك الرقمي.
زِد المبيعات باستخدام كتالوج رقمي
سرعة تحميل الصفحة على الأجهزة المحمولة
إن التوافق مع الهواتف المحمولة يتجاوز مجرد التصميم والوظائف الأساسية؛ فمدة تحميل الصفحات على الهاتف المحمول هي عامل حيوي آخر يؤثر بشكل متزامن على تحويل المبيعات وترتيب نتائج البحث (SEO).تستخدم منصة لنوس ميزة مبتكرة تسمى Range Load تؤدي إلى خفض حركة مرور الشبكة بشكل كبير بناءً على نطاق الصفحات المرئية. وفي هذه الحالة، وبدلاً من التحميل الأولي لجميع الملفات، يتم فقط تحميل الجزء المطلوب لعرض الصفحة المحددة بالإضافة إلى الصفحتين السابقتين والصفحتين التاليتين لها.
وتساعد سرعة تحميل الصفحات على الهواتف المحمولة في زيادة معدلات تحويل المبيعات وترتيب البحث، حيث يحصل عملاؤكم على تجربة أفضل بكثير بفضل الوصول الأسرع إلى محتواكم ومنتجاتكم.
