كيف نقوم بارتقاء سيو الموقع وجذب المزيد من العملاء في إعادة التسويق باستخدام فليب بوك (Flipbook) لنوس؟
إن أحد الأهداف الرئيسية لإنتاج ونشر المحتوى هو الحصول على تصنيفات ومراكز متقدمة من قِبل محركات البحث. يجب أن يجدنا العملاء في الصفحات والمراتب الأولى نفسها. ويحتوي الكتالوج الرقمي على أنواع مختلفة من المحتوى التي يمكن استخدامها لتحسين السيو (SEO).
لقد شرحنا هنا كيف يساعد محتوى فليب بوك لنوس في الظهور بشكل أفضل من قِبل محركات البحث ويؤثر على تسويقكم.
1- ١- توجيه حركة المرور من محركات البحث نحو الموقع الإلكتروني باستخدام فليب بوك لنوس
بمجرد أن يصبح الكتالوج الخاص بكم رقمياً، يمكن فهرسته في زواحف الويب أو (Web crawler) في محركات البحث مثل Google، Bing، Yahoo!، Yandex، و Baidu. وتتيح إمكانية التحسين لمحركات البحث باستخدام الكتالوج الرقمي الفرصة للحصول على تصنيفات، حركة مرور، ومبيعات أعلى من محركات البحث هذه.
إن تنفيذ الطريقة الرئيسية التالية يزيد من فرص التصنيف الملائم للكتالوج الخاص بكم في محركات البحث:
خصصوا وقتاً للبحث واختيار الكلمات المفتاحية
الخطوة الأولى وواحدة من أهم الخطوات في توجيه حركة مرور البحث ذات الصلة إلى الكتالوج الرقمي هي اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة والمستهدفة. إن استثمار الوقت في البحث واختيار الكلمات المفتاحية يتيح لكم التعرف على العبارات الأكثر صلة ذات حجم البحث العالي وتضمينها وتحسينها. كما يمكن استخدام الأبحاث الفعالة للكلمات المفتاحية لتوجيه تسمية المنتجات، بما في ذلك العبارات المرتبطة بزيادة التحويلات.
يمكنكم الاستعانة بالأدوات التالية لإجراء أبحاث فعالة واختيار الكلمات المفتاحية:
- Google Ads Keyword Planner
- Microsoft Advertising Keyword Planner
- Moz Keyword Explorer
- Moz Keyword Explorer
2-٢- تحسين البيانات التعريفية (الماكرو) واستخدام علامات إعادة التسويق من جوجل ومايكروسوفت
يعد إدخال الميتا تاقز (Meta tags) إلى محتوى HTML الخاص بالكتالوج الرقمي أمراً حيوياً للغاية في وصف محتواكم لمحركات البحث. تؤثر علامة العنوان (Title tag) ووصف الميتا (Meta description) على كيفية عرض نتيجتكم في نتائج محركات البحث.
يعمل العنوان والوصف المحسنان بمثابة إعلان قوي لصفحات الهبوط (Landing pages) لكتالوجكم عبر الإنترنت، مما يؤدي إلى زيادة معدل النقر (CTR) وبالتالي توجيه المزيد من حركة المرور من محركات البحث.
نظرة سريعة على Metatags.org تمنحكم رؤية شاملة للبيانات التعريفية التي تحتاجونها لتحسين كتالوجكم عبر الإنترنت. قم بإضافة السكيما (Schema.org) من أجل معالجة أفضل للمحتوى بواسطة محركات البحث.
إن Schema.org عبارة عن ترميز هيكلي يمكنك إضافته إلى مستندات HTML للكتالوج الرقمي الخاص بك. تضمن السكيما معالجة محتواكم بشكل أفضل بواسطة محركات البحث الرئيسية مثل جوجل، مايكروسوفت، ياندكس، وياهو!
يمكن أن يكون تحقيق المقتطفات الغنية (Rich snippets) في جوجل مفيداً للغاية. يذكر بن غودسل – وهو مستشار رائد في مجال السيو – أن صفحة تمتلك ميزة المقتطف الغني في جوجل أدت إلى زيادة بنسبة ٣٠٠٪ في معدل النقر (CTR)، بينما تسببت في الوقت نفسه بزيادة قدرها ٦٧٧٪ في الإيرادات المحققة من حركة المرور المجانية (الorganic).
ثمة نوعان مفيدان من المخططات (الاسكيما) اللذين يتم تطبيقهما في كتالوجكم الرقمي وهما تصنيف علامات المنتجات والعروض. إذا كنتم ترغبون في عرض منتجاتكم في Google Merchant Center، فإن إضافة هذا النوع من البيانات الهيكلية سيكون مفيداً للغاية.
علامات إعادة التسويق لإعلانات جوجل وإعلانات مايكروسوفت
تعد إعادة التسويق (Remarketing) استراتيجية قوية في إعلانات الـ PPC لإعادة جذب العملاء الذين تفاعلوا مع كتالوجكم الرقمي. تمنحكم إعادة التسويق فرصة ثانية للوصول إلى المستخدمين وتحقيق مبيعات أكثر، حتى بعد مغادرتهم لكتالوجكم الرقمي أو تركهم لسلة التسوق الخاصة بهم.
تقدم كل من Google Ads و Microsoft Advertising خاصية إعادة التسويق كجزء من منصاتهم الإعلانية.
أنشئوا قوائم مقسمة ومصنفة خلال مرحلة الشراء
تتمثل إحدى الاستراتيجيات الفعالة في إعادة التسويق في إنشاء قوائم مقسمة بناءً على مرحلة شراء المستخدم. يتيح لكم هذا استهداف الأفراد بشكل أفضل وتحسينهم لزيادة التحويلات.
في إعادة التسويق، يمكنك إنشاء قوائم فردية بناءً على الصفحات المستقلة التي زارها العميل. يتيح لكم دمج هذه القوائم إنشاء جمهور مخصص يمكنك استهدافه بإعلانات مخصصة (Personalized).
فيما يلي ثلاث تركيبات شائعة لتقسيم واستهداف المستخدمين في مراحل مختلفة من دورة الشراء:
- جميع المستخدمين الذين زاروا صفحة منتج ما، ولكن ليس نموذج الطلب.
- جميع المستخدمين الذين زاروا نموذج الطلب، ولكنهم لم يشاهدوا صفحة إتمام النموذج.
- جميع المستخدمين الذين شاهدوا صفحة إتمام نموذج الطلب.
استخدموا إعادة التسويق الديناميكي لإعلانات المنتجات ذات الصلة
من خلال دمج خلاصة المنتجات (Product Feed)، العلامات المخصصة، والإعلانات الصورية المتجاوبة، يمكنك إنشاء إعلان ديناميكي يعرض بالضبط المنتج الذي كان المستخدم يستعرضه. وتعد تجارب الإعلانات عالية الصلة هذه طريقة رائعة لزيادة المبيعات. حققت Netshoes، وهي أكبر بائع تجزئة للمعدات الرياضية عبر الإنترنت في العالم، نمواً في المبيعات بنسبة ٣٠ إلى ٤٠٪ خلال موسم عيد الميلاد باستخدام إعادة التسويق الديناميكي. وبالمثل، حققت الوحدة التجارية لشركة سيرا زيادة بنسبة ٤٠٠٪ في معدل التحويل باستخدام إعادة التسويق الديناميكي مقارنة بحملات إعادة التسويق العادية.
3٣– التركيز على تحسين معدل التحويل (CRO)
تحسين معدل التحويل هو ممارسة زيادة نسبة المستخدمين الذين يتخذون الإجراء المطلوب على موقعكم الإلكتروني. ويوفر الكتالوج عبر الإنترنت الفرص التي تتيحها استراتيجيات الـ CRO بشكل ممتاز.
من خلال الانتقال عبر الإنترنت، تمتلكون القدرة على تتبع سلوك المستخدم في كتالوجكم باستخدام أدوات مثل Google Analytics. وهذا يعني الحصول على مقاييس رئيسية مثل معدل التحويل في صفحات الهبوط، مصادر حركة المرور و... . وباستخدام البيانات التحليلية وأدوات CRO، يمكنك البدء في إجراء اختبارات لتحسين معدل تحويل زوار الكتالوج الرقمي لزيادة المبيعات.
على سبيل المثال، يمكنك تغيير حجم خط العناوين، تجربة تخطيط جديد للصفحة، اختبار أوصاف بديلة للمنتجات، تغيير لون أزرار دعوة اتخاذ الإجراء (CTA)، وغير ذلك. وبفضل ميزة التحديث الفوري للكتالوجات عبر الإنترنت، يمكنك البدء في جمع البيانات حول تأثير التغييرات بمجرد نشرها.
أدوات لبدء رحلة تحسين معدل التحويل (CRO):
دليل المبتدئين: HubSpot و Qualaroo
أدوات الاختبار: A/B Testing – Google Optimize و Optimizely
الخرائط الحرارية وأدوات تسجيل الشاشة: Hotjar و Crazy Egg
أدوات استطلاع آراء العملاء: Qualaroo
