معرفی کاتالوگ تبلیغاتی دیجیتال
کاتالوگ تبلیغاتی دیجیتال یکی از ابزارهای تبلیغاتی است که در دنیای دیجیتال مارکتینگ صاحبان انواع کسبوکارها را کمک می‌کند تا محصولاتشان را به روش مؤثرتری تبلیغ کنند. بنابراین مزایای کاتالوگ تبلیغاتی دیجیتال در تجارت آنلاین را در این مقاله بررسی خواهیم کرد. اما پیش از هر چیز باید به این نکته‌ی مهم اشاره کنیم که منظور از واژه‌ی دیجیتال در عبارت (کاتالوگ تبلیغاتی دیجیتال) هیچ ارتباطی با نوع چاپ کاتالوگ‌ها ندارد.
درواقع وقتی حرف از کاتالوگ دیجیتال می‌زنیم، منظورمان اساساً محتوایی الکترونیک است که در قالب فایل‌های PDF عرضه می‌شوند. در حالی که عبارت (چاپ دیجیتال) به روشی از چاپ و نشر اطلاع می‌شود که طی آن، محتوای متنی یا تصویری بر روی کاغذ چاپ می‌شود و تیراژ چاپ هم اساساً زیر ۵۰۰ عدد است. چطور که برای تیراژ بالاتر از ۵۰۰ عدد هم عبارت (چاپ آفست) مورد استفاده قرار می‌گیرد.
بنابراین مقصودمان از کاتالوگ تبلیغاتی دیجیتال مشخصاً محتوایی است که به صورت الکترونیکی تولید می‌شود و بر بستر اینترنت قابل اشتراک‌گذاری است. ذکر این نکته هم خالی از لطف نیست که عناوینی چون (کاتالوگ دیجیتال)، (فلیپ‌بوک تعاملی) یا (بروشور هوشمند) همگی به لحاظ معنا و کاربرد یکسان هستند.
همچنین باید اشاره کنیم که به واسطه‌ی ابزارهای موجود در پلتفرم لنوس، هیچ نوع محدویتی در نوع محتوا دامن‌گیرتان نیست! درواقع محتوای شما چه تصویر باشد، چه متن و چه ویدئو می‌توانید به یک کاتالوگ تبلیغاتی دیجیتال تبدیل کنید و به روش‌های گوناگون انتشار دهید و به اشتراک بگذارید.
پروسه‌ی تبدیل فایل PDF به کاتالوگ تبلیغاتی دیجیتال هم اصلاً پیچیده نیست و در پلتفرم لنوس با چند کلیک ساده می‌توانید اشکال متفاوتی از محتواهای خود را به یک بروشور هوشمند و قابل تورق تبدیل و منتشر کنید.
در ادامه برای درک بهتر امکانات بی‌شمار کاتالوگ تبلیغاتی دیجیتال در ارائه‌ی محصولات به بررسی مزایای آن خواهیم پرداخت.
مزایای کاتالوگ تبلیغاتی دیجیتال در ارائه‌ی محصولات
به‌روز‌رسانی‌های آنی
همانطور که پیشتر اشاره شد، کاتالوگ تبلیغاتی دیجیتال بر بستر اینترنت طراحی و منتشر می‌شود و در واقع یک فایل است. بنابراین پرواضح است که به‌روزرسانی، ویرایش و یا بازطراحی آن بر خلاف نسخه‌های کاغذی کاتالوگ ملزم به انتظار زمان چاپ نیست.
پس از آنکه کاتالوگ تبلیغاتی دیجیتال خود را به‌روزرسانی کردید، محتوای کاتالوگ شما بی‌درنگ به‌روزرسانی می‌شود و مشتریان و مخاطبان شما می‌توانند در لحظه به محتوای جدید شما دسترسی داشته باشند. این ویرایش و تغییرات می‌تواند موارد متعددی را نیز شامل شود، از جمله: ویرایش، حذف یا افزودن هرگونه محصول، لینک، تصویر، ویدیو، متن و موارد دیگر.
همچنین اگر محصولی ناموجود شد، می‌توانید تا زمان افزایش موجودی‌تان به راحتی آن را از کاتالوگ تبلیغاتی دیجیتال خود حذف کنید. بدین‌ترتیب ضمن اینکه محصولاتتان همواره به‌روز است، هم دغدغه‌ی کلنجار با مشتریان ناراضی از موجودی و قیمت را نخواهید داشت و هم اینکه با اعتمادسازی، جایگاه برند خود را در ذهن مشتری‌تان تحکیم می‌کنید.
ویترین ۲۴ ساعته‌ی سه‌بعدی
کاتالوگ تبلیغاتی دیجیتال قرار است ویترین ۲۴ ساعته‌ی شما باشد. درواقع با بهره‌مندی از این نوع کاتالوگ‌ها می‌توانید خلاصه‌ای کوتاه و جامع از وبسایت و محصولات و فروشگاهتان را با ظاهری سه‌بعدی و بسیار شکیل در اختیار کاربران و مشتریانتان بگذارید.
محتوای چندرسانهای جذاب
با ادغام انواع متنوعی از محتواهای چندرسانهای می توانید روایتی دلچسب از برند خود را برای مشتری‌تان ارائه کنید. همنشینی عناصر متفاوتی از جمله عکس‌های با کیفیت بالا، ویدیوهای جذاب، گرافیک تعاملی، توضیحات جامع، انواع فرم، لینک و عناصر سه‌بعدی جانی تازه به تبلیغات آنلاین شما می‌دهد؛ مزیتی که در کاتالوگ‌های چاپی نمی‌توان سراغ گرفت. همچنین لازم نیست نگران محدودیت‌های چاپ و برش و قطع و اندازه باشید.
فرصت‌زایی در بازاریابی دیجیتال
با کمک کاتالوگ تبلیغاتی دیجیتال می‌توانید فرصت‌های گوناگونی را در بازاریابی دیجیتال خود ایجاد کنید. از آنجایی که این نوع کاتالوگ‌ها به رسانه‌های فیزیکی محدود نیستند، می‌توانید آن‌ها را از طریق وبسایت، شبکه‌های اجتماعی و کمپین‌های بازاریابی ایمیلی به اشتراک بگذارید.
ببنابراین به دلیل آنکه دسترسی به محصولات شما راحت‌تر است، میزان تعامل مشتریانتان با احتمال بیشتری افزایش می‌یابد. پس اگر می‌خواهید ترافیک بیشتری جذب کنید، پیشنهاد می‌کنیم از کاربردهای کاتالوگ تبلیغاتی دیجیتال در نقشه‌ی راه بازاریابی‌تان غافل نشوید.
حضور در شبکه‌های توزیع جامع (Omnichannel)
کاتالوگ تبلیغاتی دیجیتال برای محصولات به شما این امکان را می‌دهد تا فاصله با مشتریان بالقوه‌تان را به صرفاً یک کلیک کاهش دهید. از آنجایی که این کاتالوگ‌ها را به شیوه‌های گوناگون می‌توان منتشر کرد و استفاده از آن‌ها هم لزوماً به اتصال اینترنتی وابسته نیست، می‌توانید تأثیرگذاری و در نتیجه فروش خود را بیش از پیش افزایش دهید.
کاتالوگ تبلیغاتی دیجیتال آنلاین شما در محیط وب حد و حصری نخواهد داشت و هر کسی امکان کشف شما را خواهد داشت.
مقرون به صرفه
کاتالوگ تبلیغاتی دیجیتال دارای مزایای اقتصادی بسیار زیادی است. اگر هزینه‌های ابتدایی طراحی و آماده‌سازی این نوع کاتالوگ‌ها را نادیده بگیریم، نگهداری‌شان فقط به میزبانی محتوا نیاز دارد. پلتفرم لنوس این میزبانی را برعهده خواهد داشت و هزینه‌ای که بابت این میزبانی پرداخت می‌کنید در قبال هزینه‌ی هنگفت چاپ کاتالوگ بسیار ناچیز است.
برای تولید کاتالوگ چاپی، هزینه‌های بسیاری را متحمل خواهید شد، از جمله چاپ، برش، بسته‌بندی، حمل و نقل و غیره. در حالی که با استفاده از کاتالوگ تبلیغاتی دیجیتال، می‌توانید هزینه‌های غیر ضروری را کاهش دهید و در نتیجه بودجه‌ی بیشتری را به دیجیتال مارکتینگ یا تولید محتوای با کیفیت اختصاص دهید.
ناگفته نماند که می‌توانید کاتالوگ تبلیغاتی دیجیتال خود را حتی به صورت رایگان و بدون پرداخت حتی یک ریال هم تولید و منتشر کنید.
دوست‌دار محیط زیست
تولید هر یک تن کاغذ با قطع چیزی حدود ۱۷ تا ۲۴ درخت همراه است. طی هر یک سال هم چیزی بیش از ۱۵ میلیون درخت باید قطع شود تا بتوان این میزان مصرف کاغذ را تولید کرد. بنابراین جذابیت و منطق تولید و انتشار محتوای دیجیتال را که با حذف قابل توجهی از حجم مصرفی کاغذ همراه است نمی‌توان نادیده گرفت.
اینجاست که فواید کاتالوگ تبلیغاتی دیجیتال در حفظ محیط زیست همچنین نمایان می‌شود. همچنین با حذف پروسه‌ی چاپ در تبلیغات و تولید محتوای خود هم در زمان صرفه‌جویی می‌کنی و هم در میزان هزینه‌ای که بابت تبلیغات خواهید پرداخت.
افزایش تأثیرگذاری و فروش با خلق روشی نوین
تأثیرگذاری کاتالوگ تبلیغاتی دیجیتال زمانی قابل لمس است که به تحول روش ارائه‌ی محصولات خود فکر کنید. درواقع از آنجایی که در کسب‌وکار دیجیتال اغلب کسبوکارها به شیوه‌ای مشابه محصولاتشان را ارائه می‌کنند، تمایز میان شما با رقبایتان شاید از این منظر کار چندان ساده‌ای نباشد.
اگر بخواهیم شیوه‌ی معرفی محصول یا خدمات کسبوکارها را در دنیای بازاریابی آنلاین بررسی کنیم به الگویی نسبتاً مشابه می‌رسیم. بدین‌ترتیب که کسبوکارها فارغ از نوع بازاری که در آن فعال هستند، عموماً یک وبسایت دارند، همراه یک یا چند شبکه‌ی اجتماعی که برند، محصول یا خدمتشان را به واسطه‌ی این ابزارها به مشتریانشان معرفی می‌کنند.
حتی اگر تبلیغات متفاوت و مرسوم دیجیتال مارکتینگ را از این منظر مورد بررسی قرار دهیم، معرفی برند و نوع خدمات یا محصولات شما در نهایت روی یک بستر کلی که همان سایت و شبکه‌های اجتماعی است، رخ می‌دهد. بنابراین می‌توان گفت ایجاد نوعی تنوع در نحوه‌ی معرفی محصولات و خدمات قطعاً بی‌تأثیر نیست، چراکه قرار است به روشی متفاوت مشتری نهایی را جذب خود کنید.
استفاده از کاتالوگ‌های کاغذی مشتریان را ملزم می‌کند تا جزئیات محصول را به خاطر بسپارند، در نتیجه فرآیند خرید برایشان خسته‌کننده خواهد شد. اما آنچه کاتالوگ تبلیغاتی دیجیتال برای مشتریان و مخاطبانتان به ارمغان می‌آورد این است که با ایجاد تجربه‌ای کاربرپسند و خلاقانه در فرآیند بازدید، بررسی و خرید باعث می‌شود نرخ تبدیل و در نتیجه فروش افزایش یابد.
جمع‌بندی
در یک نمای کلی از سوی مشتری نهایی، آنچه در کاتالوگ تبلیغاتی دیجیتال رخ می‌دهد این است که مشتری شما برندتان را به شیوه‌ای می‌بیند که برایش جدید است. بگذارید این مورد را با یک مثال دقیق‌تر توضیح دهیم. تصور کنید می‌خواهید برای خودتان شامپویی خریداری کنید. آنچه فروشنده در اختیارتان قرار می‌دهد یک فایل PDF است که از طریق QRCode یا یک لینک مشاهده می‌کنید.
فایل PDF را می‌توانید به صورت سه‌بعدی ورق بزنید. برند تولیدکننده‌ی شامپو را با طراحی خیره‌کننده‌ای می‌بینید. همچنان که در حال تورق فایل هستید به صفحه‌ی فهرستی می‌رسید که انواع محصولات آرایشی و بهداشتی آن برند را می‌بینید. روی دسته‌بندی (شامپو) کلیک می‌کنید یا اگر با گوشی فایل را باز کرده‌اید روی آن را لمس می‌کنید. به بخش مربوط به شامپوها هدایت می‌شوید.
در قسمت بالای صفحه معرفی ویدیویی شامپو را می‌بنید و چند دقیقه‌ای را به مشاهده‌ی کامل آن می‌گذرانید. در بخش پایین ویدیو، ویژگی‌های شامپو را به صورت تیتروار می‌خوانید و در بخش پایین‌تر نیز توضیحات کاملتری را در قالب دو پاراگراف می‌بینید که اساساً به بررسی تخصصی آن شامپو پرداخته است و با برندهای مشابه مقایسه می‌کند.
چند شامپو را به همین منوال بررسی می‌کنید و زمانی که شامپوی مورد نظرتان را انتخاب کردید، به راحتی در همان کاتالوگ تبلیغاتی دیجیتال خرید می‌کنید. پروسه‌ی خرید هم به این شکل است که با زدن دکمه‌ی (خرید) به وبسایت فروشنده منتقل می‌شوید و خریدتان را نهایی می‌کنید.
حتی اگر آفلاین باشید، به محض اتصال به اینترنت اطلاعات سبد خرید شما برای فروشنده ارسال می‌شود. اگر قصد خرید عمده داشته باشید، فروشنده می‌تواند فرایندی را برای خرید عمده‌ی شما تعریف کند.
شاید برایتان این سؤال پیش آید که این نوع فروش چه تفاوتی با فروش روی وبسایت یا شبکه‌های اجتماعی دارد؟ مهمترین نکته در مزایای استفاده از پلتفرم لنوس نهفته است. برای بررسی دقیق این مزایا:
مثال دیگر از کاربرد کاتالوگ تبلیغاتی دیجیتال در نمایشگاهها است. تصور کنید در یک نمایشگاه شرکت کرده‌اید و کاتالوگ تبلیغاتی دیجیتال خودتان را در یک تبلت یا تلویزیون هوشمند به رخ مشتریان می‌کشید. همچنین می‌توانید در لحظه از مشتریانتان اطلاعات تماس بگیرید و لید جمع کنید و حتی سبد خریدشان را تأیید نهایی کنید.
بیشتر بخوانید:
در نهایت می‌توان به ضرس قاطع گفت که کاتالوگ تبلیغاتی دیجیتال تأثیری بس شگرف در برندسازی و ارائه‌ی خدمات و محصولاتتان خواهد داشت. برای بررسی نمونه‌های کاتالوگ تبلیغاتی دیجیتال پیشنهاد می‌کنیم نگاهی به نمونه کاتالوگ های تبلیغاتی دیجیتال لنوس بیندازید.
